spirit

osobitá atmosféra, duch, charakter nebo jedinečné vyzařování místa, člověka, události či projektu; z angl. spirit (duch, ráz)

Příklad:
„Je to tak malebná vesnice s nádhernou historií. A nehledě k tomu, že jsem tu strávil mládí, chci říct, že ona má zvláštní spirit. Něco se nad tou vesnicí vznáší.“

„Klíčem k úspěchu je komunita a jasná identita. Rada je subjektivní, musíte mít čich na věci. Každá věc má mít brand, spirit a být budována komunitně.“