značka neblaze proslulá (např. chováním majitele, ostudnou zákaznickou péčí apod.); opačné je lovebrand
Příklad: „Nakupoval jsem u nich rád, ale když vidím, jak se jejich šéf chová na instáči, tak je to pro mě naprostý pičabrand, kde už nikdy nic nepořídím.“
